郑州诚信奢侈品回收

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香港回收金意大利奢侈品行业协会副会长:全球奢侈品消费在20年内是3倍

来源:郑州诚信奢侈品回收 发布时间:2018-10-25 点击次数:

简介:2014年7月,凤凰时尚独家访问了意大利奢侈品行业协会,并访问了协会副主席阿曼多·布兰奇尼,以深入探讨国际市场的奢侈品趋势和意大利奢侈品产业。

介绍:2014年7月,凤凰时尚独家访问了意大利奢侈品行业协会,并访问了协会副主席阿曼多·布兰奇尼,以深入探讨国际市场的奢侈品趋势和意大利奢侈品行业。

凤凰时尚:您好,Armando Branchini先生。你能给我们介绍一下意大利奢侈品行业协会吗

Armando Branchini:欢迎来到意大利奢侈品行业协会。我们协会的主要宗旨是代表意大利奢侈品牌。我们也是欧洲奢侈品行业协会的成员。欧洲协会成立于2010。以下有500多个成员。欧洲奢侈品协会包括许多欧洲奢侈品牌,如Paudius、Gucci、Burberry等。

奢侈品产业直接为欧洲100万人提供了就业机会,间接创造了70多万个就业机会。奢侈品行业创造了170万和180万个就业机会。欧洲占世界奢侈品行业的70%。意大利的奢侈品行业占欧洲所有奢侈品行业的三分之一,拥有450000个就业机会。

意大利的奢侈品出口高于欧洲平均水平,占总出口的85%。很多奢侈品都是意大利制造的,不仅是意大利国内的奢侈品牌产品在这里生产,还有许多其他的欧洲奢侈品牌产品也在这里生产,有点像欧洲。一个豪华品牌的生产基地。例如,大多数羊毛和棉织物在意大利生产。鞋、手袋和皮革制品也在意大利生产。男装、女装和珠宝也在意大利生产。

Armando Branchini:从1995起,我们每年都进行一次全球奢侈品市场调查。现在,它正在研究个人奢侈品和其他类型的报告,比如游艇、食物、葡萄酒等等。

我们关于个人奢侈品的研究报告着眼于全球奢侈品消费的趋势从1995到2013。例如,在2013年,无论品牌、国家或地区如何,全球个人奢侈品消费总额为2170亿欧元。总消费价值。在不到20年的时间里,全球个人奢侈品消费大约翻了两番,从770亿欧元增加到三倍。欧元到2170亿欧元。为什么我们用欧元货币单位因为世界70%的奢侈品是由欧洲品牌购买的,所以欧元被用作货币单位。因为欧元是世界主要货币之一,所以汇率有波动,这反映在奢侈品公司的年度财务报表中。欧元相对美元和人民币升值,但2013年欧元相对世界其他主要货币升值。欧元贬值。2012年,全球个人消费品消费总额增长10%,2013年消费总额增长2%。红字指的是自然增长,全球奢侈品消费的自然增长,一个在5%,另一个在6.5%,实际增长率为5%和6.5%。

从全球来看,2013年假期的奢侈品消费更符合预期,尽管当时欧元走强。2012年,美洲,尤其是美国,连续三年增长6%,仍保持增长趋势。但亚洲的冷却主要是由于大陆的反腐倡廉,奢侈品消费热潮有所减退,欧洲奢侈品市场由34%上升到35%,美洲保持31%,日本则下降到11%,亚太地区其他国家则从20%下降到11%。21%、现在它是一个地区地图,你会看到一个令人惊讶的结果,后来的国家,消费者所属的国家。

2013年,欧洲经济增长,尤其是下半年。在欧洲,游客来欧洲的因素非常重要。在美洲,尤其是美国,消费已经连续两三年从每年5%增加到6%。在日本,3月由于日元贬值和市场消费两极分化,KET有点两极分化。在亚洲,香港和澳门仍保持相对良好的状态。中国大陆已经降温,但许多中国消费者正在海外购物。韩国仍然疲软,消费仍然很低,但东南亚,如新加坡、马来西亚、印度尼西亚和菲律宾,在2013年显著增长。在中东,我们仍然非常乐观。中东的消费率为40%,游客也在消费。在欧洲,传统上消费水平较高的国家仍然是看涨的,南非和摩洛哥。然后有两个新兴国家:一个是安哥拉,另一个是尼日利亚。同时,新西兰的消费水平也有所上升。也增加了,还有很多游客。

以下是根据产品分类的统计表。我第一次谈到饰品,在2013年,饰品首次超过服装。服装销售从26%下降到25%,珠宝和手表占23%,化妆品占20%,皮革占20%。因为现在人们更倾向于用皮革做材料,近年来男装比女装、男装和饰品增长得多得多,而女装的珠宝销售比男装要多。

手表在奢侈品行业中非常长沙奢侈品回收重要。另外,从化妆品来看,亚洲和美国的比例是一样的。

这是对中国大陆市场消费价值的预期,2011年将达到125亿,2014年将达到160亿。在中国,第一线、第二线和第三线市场是不同的。一线市场的增长率仍然相对较低,二线城市的增长相对较快。在第三线市场上,存在着这样一种现象,即人们买得起奢侈品,他们的消费量也大大增加了。当然,在过去的几年里,国内外同类产品的价格差距仍然比较大。D服装,北京、上海、无锡等国内城市的价格至少比香港低20%。我刚才谈到的是服装,手表的价格相差35%到40%,这是中国和香港城市之间的差价,比如米兰、伦敦和巴黎。

阿曼多·布兰奇尼:以下是消费国籍所定义的消费能力。两年前我们第一次进行调查时,我们发现中国消费者的比例很高。2012年,中国消费者占世界个人奢侈品消费的25%,占24%。欧洲的消费占美国人的22%。这里的25%指的是中国人,只要中国人在这里买东西,就占25%。

阿曼多·布兰奇尼:中国大陆地区。中国居民出国购物的趋势与中央政策密切相关。因为中国现在正在打击国内的腐败,提倡节俭和勤奋,中国富人出国购物的比例已经显著上升。

在不到20年的时间里,中国对奢侈品的购买力可能在1995的全球消费中占1-2%,在2012的2005, 25个百分点中占5-6%,2013的占29%,最后,所有国家的奢侈品消费总量超过2170亿欧元。

那是29%。计算它代表的欧元消费量。630亿欧元。2013,世界总量超过2170亿。这个市场研究是基于我们与世界领先的研究机构合作的数字。这是最新的数字。2013年10月,我们对2014进行了预测,今年5月我们做出了另一个预测。这是最新的数字。今年,服装预计增长5%,珠宝、手表和打火机预计增长6%,配件、皮具、鞋类和手提包预计增长6%,而香水和化妆品预计增长4%,但从区域来看,欧洲是预期的。d增长4%,北美增长6%,拉丁美洲增长6%,日本增长9%,亚洲增长7%,中东增长8%,世界其他地区增长7%。例如凯云集团,整个集团的成长率取决于其下属的品牌。例如,古琦的毛利润增长率必须与PodiaS的不同,所以这是一个平均数字。

我们对奢侈品消费的中长期预测是,未来10至15年,奢侈品消费将继续稳步增长,年增长率为5%至6%。ER项目,在回报投资者方面。这个行业的基本要素很简单。如果消费者追求高品质,产业就能够发展,并且受到全球化的影响,这两个因素都对产业有很大的推动力。

阿曼多·布兰奇尼:从闪闪发光的简单奢侈品到非常复杂的奢侈品,每个人的品味都在不断提高。例如,中国的奢侈品市场变化很快。起初,购买奢侈品的消费者特别愿意炫耀他们的财富。如今,消费者更加成熟了,他们更喜欢低调的奢侈品。起初,每个人都愿意穿大标签,看看哪个品牌的奢侈品,现在比较低调,希望得到他的。在俄罗斯,消费者花了25年的时间才成熟。对于美国和日本消费者来说,这一过程耗时20年,而对于中国消费者来说,只花了15年的时间。当然,香港的零售渠道在奢侈品的发展中起着重要的作用。香港大陆的奢侈品消费市场在亚洲作为一个整体,像一所学校,为了培养消费者的质量,为了追求美,为服务需求,香港市场在消费者培训中起到了一定的作用。香港代表了一个非常高的质量。无论是奢侈品还是奢侈品,无论是哪个品牌或产品,如果你想追求卓越的服务,你就应该去香港学习。

Armando Branchini:我们是一个非盈利组织。下列成员每年缴纳会费。我们的工作主要是公会性质的。我们的资金来自会费。协会已经成立了20多年,以下成员主要是世界上最著名的,非常顶尖的意大利奢侈品公司,如Paudi家族等。

为会员所做的工作主要表现在三个方面,一是业务发展,为会员的业务发展,主要包括研发工作。国际市场的发展主要包括跨关税壁垒和互联网的使用,互联网的优势和缺点是容易模仿产品。我国各地区和地区,我在协会的地位是负责企业发展和机构间的联系。

就国际营销而言,35年来,我去过中国96次,看到中国从20世纪80年代到现在的变化。从地理上讲,中国国内市场占奢侈品的10%,剩下的19%指的是中国消费者到海外购物。可以理解,中国人在国内买手表,也就是说他们在国外买两块手表。主要原因是国内和国外相同产品的价格差别相同。

协会的第二个方面是商业文化。欧洲也有文化协会。意大利奢侈品行业协会已成为欧洲奢侈品协会的成员。原因是什么主要原因是这些意大利奢侈品公司在促进和提高消费者品味方面起了作用。例如,人们如何着装,他们使用什么家具,他们喝什么酒,他们吃什么食物,这些奢侈品公司对市场有促进作用。我们的生活风格、食物、衣服和交通可以被看作是物质文化。这些公司每年一起为物质文化做出贡献,同时提高全世界消费者的标准和品味。

协会工作的第三个方面是让人们认识到其成员对意大利社会的重要性。我有一个特别项目,主要是加强米兰在创造力和更新方面的地位。意大利奢侈品牌占据了世界奢侈品消费市场的25%。同时,意大利的家具设计、家具制造,在世界豪华家具市场中占有80%的份额。此外,食品和饮料的消费量占23%,在世界葡萄酒市场中,意大利占11%至12%,法国w.市场占有率比意大利大,豪华车占世界消费量的3%。豪华汽车在法国并不存在,但德国占有很大份额。意大利的豪华摩托艇占世界消费的10%,而法国是5%,游艇业是一个相对特殊的产业。意大利有一些非常知名的品牌,但这些品牌经常是在巴西、土耳其,有时在美国制造,但销售情况并不好,小型游艇、意大利产占10%。

我想介绍一下我的个人情况,以及协会的一些情况。我是经济学家和经济学家。我想在20世纪90年代初成立一个协会或基金会,但由于种种原因,意大利奢侈品协会于1995成立。1994年,我们花了两个月的时间专门讨论该怎么做。做这件事。一开始非常支持我的塔帕尼特别支持我的想法,所以我们的协会成立于1995年。我们每年制作8份市场分析报告,与世界各地的合作。最著名的研究公司。我刚才看到的报告是贝恩和麦肯锡在数字媒体上对奢侈品的影响的合作。另一份报告是关于奢侈品的研究报告,这是BCG的一份报告。我们刚开始面对全球奢侈品消费者的数量当时是3200万,如今是3.8亿。同时,有一篇关于时装零售的报告,是和意大利著名经济大学博科尼合作制作的,我也在博科尼教书。我还对股票市场做了一些研究。

菲尼克斯时尚:你认为在你多年的工作经验中,对于真正的奢侈品牌或高端品牌,在快速增长的市场与维护品牌价值之间更好的平衡是什么

阿曼多·布兰奇尼:基本上,我们掌握了三个要素。一个是坚持传统、继承、继承。另一个是需要更新,品牌的价值必须是内涵和一致性。说起来容易,做起来难,尤其是要完成这些任务。每天都会受到各种因素的影响。重要的是要认识到,公司是个有生命的东西,如果我做错了决定,就会影响公司的未来发展。例如,LV的CEO在过去三年里提高了它的品牌地位。他的前任在LV产品上用得太糟了。他到处都能看到。你昨天见到了古奇的首席执行官,他接管古奇时也面临着同样的挑战。我个人认为,蝴蝶家族在这方面非常成功,而且一直是一个非常低调的品牌。当凯云在2001年决定收购宝迪家族时,宝迪家族的市场价值是1000万欧元,去年的市场价值已经上升到100亿欧元。增长如此之快的公司很难找到,不仅是奢侈品,还有其他消费品。


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